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制作 田畑 卓也の記事
2011年06月24日
[制作 田畑 卓也]
2回目のブログです。
わたくしの格言についてつづります。
わたくしの写真の下に格言として書かれている
「No.2だからヤンチャできる。」
というのは、もともとKDDIさんのキャンペーン広告に
使用された有名なキャッチフレーズなのです。
本などでこのキャンペーンについて調べたところ、
「企業同士が手を組んだのは良いものの、
なにもかもぐちゃぐちゃだった」という旨の記述が目立ちました。
きっと「規模は大きくなったがまとまりがない」ということでしょう。
別の会社が合体するのですから、当然と言えば当然ですね。
そしてこの「まとまりのない感じ」を逆手にとって
「むしろ怖いものなし！こんな会社だからできることがある！」
と、ポジティブに表現されたのが、
「No.2だからヤンチャできる。」
ですとか、
「がんばれNTT。がんばるKDDI」
というコピーが生まれ、
そんなチャレンジングなキャンペーンそのものを強みとして
「つまらない広告をする企業は、ほぼ、つまんない」
なんていうエッジの効いたフレーズまで飛び出したのです。
この広告が誕生してから10ほど経ちましたが、
未だ個性的で想像力豊かなサービスを提供してくれる
すばらしい企業となっています。
すごいなぁ。
肝心なことを忘れておりました。
なぜこれを格言としているのか。
それは制作部のリーダーの影に隠れて
ヤンチャしてやろうと企てているからなのです。へへへ。
ちなみに、わたくしのケータイはＳoft Ｂankです。
おしまい。
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